から回復しています。確かに、他の人よりも難しい人もいますが、それでも、レストランから映画館、小規模なクリエイターやアーティストまで、一見無制限の封鎖とシフトの優先順位の感覚が、何らかの形でほとんどの人に存在を知らせました。
そして、そのためには、特権の明らかな地位にもかかわらず、高級ファッション業界は、危機の世界の結果に免疫がありませんでした。実際、2020年11月、個人の高級品市場は、10年以上ぶりに契約したことが明らかになりました。これは23％減少しています。
それでも、8か月後に早送りし、非常に異なる話を見つけます。ミラノファッションウィークの多かれ少なかれのリターン、そして2桁の数字で上昇した半年の収入のシャネルからの発表に告げられました。数字 – 私たちは、悲惨な海峡の業界をあまり見ていないように感じ、スイングが出てくると特定された業界ではるかに多くのことを感じています。
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それが時期尚早のように思えるなら、まあ、多分。しかし、シャネルはここでは外れ値ではありません。LVMH – フェンディ、ルイヴィトン、ディオール、ジバンシィ、その他多すぎてリストするには16％の収入が減少していないなどの家族名の親会社。 2021年5月、グループの会長兼CEOであるバーナード・アーノーは、フォーブスのリストにアマゾンのジェフ・ベゾスとテスラのイーロン・マスクを追い越し、世界で最も裕福な人物になりました。 。」
そして、金持ちになっている金持ちは正確にはニュースではありませんが、この前例のない気候では、2020年3月の760億米ドルから約1,860億米ドルを約1,860億米ドルに超えて、Arnaultの富が約7,600億米ドルから1,860億米ドルを超えて飛び込んだという事実は本当に驚異的です。
他の場所では、カプリ・ホールディングス（とりわけヴェルサーチやジミー・チューの親）も同様に楽観的であると感じており、ウォール街の期待を超える全体的な利益を投影しています。
基本的に、物事は贅沢に良く見えます。
「eコマースへの投資は、本質的に、贅沢は超裕福な人だけではないという考えを受け入れることです。」
それでも、あなたは疑問に思う必要があります：それは続きますか？ある程度の正常性に戻ると、ある種のバウンスが常に予想されるべきでした。人々が公共の場で再び外出し始め、さらに1年前にはるかに考えられないとき、国際的に旅行するために、衣服、靴、アクセサリーは、ためらうことなくそれらのことをすぐに行うことができる種類の人々にとって常に優先事項でした。
しかし、カプリにとって、その増加の大部分は、従来の小売スペースの代わりにオンライン小売インフラストラクチャへの多額の投資のおかげで、2020年の第4四半期のeコマース販売の80％の増加でした。 LVMHにとっても、パンデミック中にオンラインに必要なピボットは、期待に逆らうのに役立ちました。「Vogue Business、「私はオンラインのシェアを、特にファッションや革製品が正常化するときに、グループ全体で減少すると予測していました。率直に言って、それはまったく起こっていません。」
ある意味では、これらはすべて最高の音です。 2020年代には、オンライン販売は本当にブランドの収益の強固な要素を形成するはずです。これよりも、デジタルファッションウィークのようなデジタルストアは、ビジネスを行うためのはるかに近代的で、はるかに民主的な方法です。彼らはまったく新しい消費者グループが折り目に入ることを可能にします。デザイナー商品を購入するために可処分所得を持っているかもしれないが、現実的には、対面の買い物が必要とする完全に自由な時間を犠牲にして費やす現金しか持っていない消費者。 eコマースへの投資は、本質的に、贅沢は超裕福な人だけではないという考えを受け入れることです。
そして、そこに問題があります。これらの進歩的な態度は、ファッションが典型的に客観的にいちゃつく、いちゃつくことができるようにすることができます – は、必要性の産物であり、欲望ではありません。それは、業界の深く刺された、深く排他的な考え方の何らかの変化を表しているからではありません。
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デジタルファッションプレゼンテーションのように、消費者向けのeコマースに焦点を当てることは、ファッションの前向きな変化の範囲の一部になる可能性があります。また、デジタルファッションプレゼンテーションと同様に、これらのイニシアチブは、人間的に可能な限りすぐに古い方法を支持して傍観されることは避けられないようです。ギオニーが自分自身が言うように、高級産業の目には、「店の訪問に取って代わるものは何もありません。」
そして、もちろん、この種の思考が最高レベルで持続する限り、それは真実のままです。一種の自己実現的な予言。結局のところ、贅沢はボリューム会社ではありません。少なくとも、繁栄するために購入すると、それは1つとして認識されることはできません。価値は希少性から生まれます。アクセス不能から。 desから怒り。 ボタンをクリックするだけで、すべての豪華なファッションニーズを満たすことができることは、その物語に再生されません。
そのため、世界が再び開き続けている限り、すべての数字が再調整して安定する可能性が高いようです。 彼らがパンデミックの前にあったように、利益は成長し続けます – 彼らがこの数ヶ月にわたって持っているよりもはるかに安定していますが、株主は幸せになります。
しかし、それが正常に戻ると、私たちもおそらく何かを失うでしょう。物事をより良くするチャンスです。
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